г. Москва, ул.Марксистская д.3 корп.2 офис 314
Как? С помощью продуманного расположения товаров-компаньонов (например, паста рядом с соусами), создания тематических блоков (например, "для пикника" или "для праздника") и импульсных покупок у кассы.
Результат: Покупатель, пришедший за одним товаром, берет два-три дополнительных.
Как? Выводя на самые выгодные места (полки на уровне глаз, вход в магазин) новые коллекции или товары, которые нужно продать быстрее.
Результат: Деньги, вложенные в товар, возвращаются быстрее, и их можно снова пустить в оборот.
Как? Создавая логичную, понятную и удобную выкладку. Покупатель легко находит нужный товар, не тратит время на поиски и не испытывает раздражения.
Результат: Лояльность к бренду растет, покупатель возвращается снова.
Как? Через чистота, порядок, аккуратность ценников и вывесок. Полка с товарами производителя, где все организовано логично и красиво, воспринимается как более профессиональный и надежный бренд.
Результат: Укрепление имиджа бренда-производителя.
Как? Анализируя оборачиваемость товара и прибыль с полки. Самые ходовые и прибыльные товары занимают лучшие и самые большие площади.
Результат: Максимальная отдача от каждой полки, стеллажа и витрины.
Как? С помощью акционных стендов, дополнительных выкладок (промо-стойки), специального освещения и POS-материалов (рекламные стенды, шелфтокеры, воблеры).
Результат: Можно «протолкнуть» медленно продающийся товар или увеличить продажи по акции.
Как? При правильной выкладке товара его легко пополнять. Полки не пустуют, а складские запасы оптимизируются.
Результат: Меньше работы для персонала, ниже затраты на хранение.
Мерчандайзинг — это неотъемлемая часть современной розничной торговли. Он работает на стыке психологии покупателя, маркетинга и логистики. Грамотный мерчандайзинг превращает пассивного посетителя в активного покупателя, увеличивает прибыль бизнеса и делает процесс покупок приятным и удобным.
